ACADSTAFF UGM
| Title | : | Gap Generasional dan Kesadaran Merespon Iklan Digital di Media Sosial |
| Author | : | |
| Date | : | 1 2021 |
| Abstract | : | Pendekatan segmentasi generasional mengantarkan kita pada pendekatan sosio demografis yang dapat ditelaah dari beragam sudut pandang. Salah satu pendekatan yang jamak digunakan untuk memahami segmentasi generasional ini misal didasarkan pada karakter demografis sesuai tahun lahir individu seperti Gen X, Gen Y, dan Gen Z. Pendekatan ini berupaya melihat rentang tahun lahir individu dan melihat cohort yang menghubungkan individu-individu tersebut. Sedangkan pendekatan lain erat kaitannya dengan pendekatan sosio teknologi yakni digital immigrant dan digital natives. Perbedaan generasional antara kelompok digital immigrant dan digital natives dalam berinteraksi dengan teknologi digital diyakini turut berpengaruh terhadap cara mereka menyikapi konten komunikasi pemasaran digital yang banyak digunakan oleh brand. Penelitian ini berupaya untuk memahami bagaimana perbedaan generasional yang terbagi menjadi sosok digital native dan digital immigrant merespon iklan digital yang disampaikan oleh SMI di media sosial. Kerangka informatika sosial akan menjadi konteks teoritik yang diterapkan. |
| Group of Knowledge | : | Ilmu Komunikasi |
| Original Language | : | Bahasa Indonesia |
| Level | : | Nasional |
| Status | : |
| No | Title | Action |
|---|