ACADSTAFF UGM
| Title | : | Personalization-Privacy Paradox: Mengeksplorasi Paradoks Privasi Gen Z dalam Personalisasi Iklan di Media Sosial |
| Author | : | |
| Date | : | 11 2022 |
| Abstract | : | Praktik bertransaksi melalui media digital terus menunjukkan adanya peningkatan. Hal ini tidak dimungkiri dipengaruhi oleh kemudahan yang ditawarkan berbagai platform belanja daring yang tidak hanya menawarkan keragaman produk namun juga personalisasi kepada setiap konsumen. Meskipun personalisasi dalam iklan menghadirkan kemungkinan terpaan informasi komersial yang relevan pada audiens, namun taktik ini sesungguhnya merupakan pisau bermata dua. Di satu sisi, audiens dapat memperoleh informasi yang relevan namun di sisi lain terdapat konsekuensi yang harus diperhatikan khususnya terkait perlindungan privasi. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengeksplorasi paradoks privasi yang dihadapi oleh Gen Z dalam personalisasi iklan di media sosial. Pendekatan privacy calculus theory yang berorientasi pada perhitungan risiko dan keuntungan yang diterima dari praktik pengungkapan informasi diri (privasi) menjadi kerangka teoritik untuk mengeksplorasi kajian. Selain itu, protection motivation theory juga diterapkan sebagai basis untuk menguji penilaian kognitif diri responden untuk menentukan kepedulian mereka terhadap privasi diri di media sosial. |
| Group of Knowledge | : | Ilmu Komunikasi |
| Original Language | : | Bahasa Indonesia |
| Level | : | Nasional |
| Status | : |
| No | Title | Action |
|---|---|---|
| 1 |
Kontrak Kerja Hibah Dosen_Syaifa Tania, M_A_.pdf
Document Type : Kontrak
|
View |